Was Menschen als wertvoll erachten, ist so individuell wie ihr Leben. Jede Person hat eigene Bedürfnisse, Ziele und Vorstellungen und entscheidet selbst, was für sie zählt. Diese Vielfalt an Wertvorstellungen prägt auch Anlageentscheide – und macht sie komplex.
Genau hier setzt die Zuger Kantonalbank an. Im Zentrum der Anlagekompetenz-Kampagne steht ihre klare Haltung: Egal, was jemand als wertvoll erachtet – die sicherste Anlage ist eine Beratung.
Die Kampagne macht sichtbar, dass Beratung dort beginnt, wo Vermögen im persönlichen Kontext betrachtet wird. Sie bedeutet, zuzuhören, zu verstehen und gemeinsam Lösungen zu erarbeiten, die zur individuellen Lebenssituation passen. Nicht Produkte stehen im Vordergrund, sondern die Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden – im Dialog auf Augenhöhe.
Statement Communication entwickelte die konzeptionelle Leitidee, übersetzte den Claim in eine stringente inhaltliche Botschaft und gestaltete daraus eine Kampagne mit starken, hochwertigen Sujets. Diese greifen unterschiedliche Wertvorstellungen auf und zeigen: Unabhängig davon, was jemand als wertvoll erachtet, schafft persönliche Beratung Orientierung und Sicherheit beim Anlegen.
